時事點對點﹕芭比旗艦店 開拓內地市場 全球化﹕芭比旗艦店×文化輸出

【明報專訊】為誌慶芭比2009年50大壽，其美國 生產商美泰在上海 開設的芭比旗艦店「芭比上海」於3月6日正式開幕。芭比品牌經理迪克森指出，上海是中國現代化及進步的城市之一，它的大都會（cosmopolitan）氣質，使世界各地的文化共冶一爐，正切合芭比品牌的發展方向。

「芭比上海」精選了一系列讓女孩表現個性的活動，讓參觀者發揮創意，為自己的娃娃設計心愛的服飾，他們也可在店內看到代表不同文化的娃娃，讀到相關的書籍。

玩具分析師麥高恩認為，中國市場應有助刺激芭比銷量，他指出，中國人如今更易接觸西方文化，又有經濟能力，「當中國人對美國認識更深，更了解美國流行及娛樂文化時，芭比就能與米奇老鼠 等美國品牌相提並論」。

——〈芭比50歲 拓華市場抗衰退〉，《明報》，2009.03.08

"Mattel Launches Barbie Shanghai"， Barbie.com， 2009.03.06

■知多一點 芭比娃娃

芭比娃娃於1959年3月9日由美國商人Ruth Handler（1916-2002）首次推出市面。她表示芭比娃娃的造型是受德國 娃娃Bild Lilli的啟發。今天，芭比娃娃仍是全球最受歡迎的時尚主題娃娃之一，擁有45個國籍，並在超過150個國家銷售。

■相關概念

意識形態（ideology）

美國文化（American culture）

個性（individuality）

■想一想

1. 根據上述資料，試指出美泰在上海開設芭比旗艦店的原因。

2. 試分析芭比娃娃象徵的美國文化。

3. 你認為美泰進一步在上海拓展芭比娃娃的市場，會為中國社會帶來意識形態上多大的衝擊？